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博客营销推广

博客营销是利用博客这种网络应用形式开展网络营销的工具。是公司、企业或者个人利用博客这种网络交互性平台,发布并更新企业、公司或个人的相关概况及信息, 并且密切关注并及时回复平台上客户对于企业或个人的相关疑问以及咨询,并通过较强的博客平台帮助企业或公司零成本获得搜索引擎的较前排位,以达到宣传目的的营销手段。

1营销特点

博客是个人网上出版物,拥有其个性化的分类属性,因而每个博客都有其不同的受众群体,其读者也往往是一群特定的人,细分的程度远远超过了其他形式的媒体。而细分程度越高,广告的定向性就越准。
每个博客都拥有一个相同兴趣爱好的博客圈子,而且在这个圈子内部的博客之间的相互影响力很大,可信程度相对较高,朋友之间互动传播性也非常强,因此可创造的口碑效应和品牌价值非常大。 虽然单个博客的流量绝对值不一定很大,但是受众群明确,针对性非常强,单位受众的广告价值自然就比较高,所能创造的品牌价值远非传统方式的广告所能比拟。
随着"苪成钢评论星巴克"、"DELL笔记本"等多起博客门事件的陆续发生,证实了博客作为高端人群所形成的评论意见影响面和影响力度越来越大,博客渐渐成为了网民们的"意见领袖"引导着网民舆论潮流, 他们所发表的评价和意见会在极短时间内在互联网上迅速传播到开来,对企业品牌造成巨大影响。
口碑营销的成本由于主要仅集中于教育和刺激小部分传播样本人群上,即教育、开发口碑意见领袖,因此成本比面对大众人群的其他广告形式要低得多,且结果也往往能事半功倍。
如果企业在营销产品的过程中巧妙地利用口碑的作用,必定会达到很多常规广告所不能达到的效果。例如,博客规模赢利和传统行业营销方式创新,都是现下社会热点议题之一, 因而广告客户通过博客口碑营销不仅可以获得显著的广告效果,而且还会因大胆利用互联网新媒体进行营销创新而吸引更大范围的社会人群、营销业界的高度关注,引发各大媒体的热点报道,这种广告效果必将远远大于单纯的广告投入。
运用口碑营销策略,激励早期采用者向他人推荐产品,劝服他人购买产品。最后,随着满意顾客的增多会出现更多的“信息播种机”、“意见领袖”,企业赢得良好的口碑,长远利益也就得到保证。

2博客推广

博客的选择有很多,如百度空间、新浪、博客大巴、搜狐、网易等。但由于百度空间作为百度产品之一,百度赋予权重会更高,很多朋友都会选择百度空间,但由于百度空间并非建立了百度便会收录, 当然收录了其排名必然靠前的,但叶剑辉更建议选择新浪博客,因为其更为火热,并且建一个百度就收一个,而如网易博客由于设置nofollow属性,不再传递权重因此不建议选择。
一个博客,一般都有一个主题。新浪的那些名博,基本都有自己的主题,比如喜欢文学的主题就是文学,背包客主题就是旅途风光,seo人员主题就是搜索引擎优化。所以,没有主题的博客是不被搜索引擎看好的, 既然没有主题,搜索引擎也没办法给你定性,自然也不能该你排名,所以,一个主题明确的博客才能走的更远,不然就像qq空间一样,永远都只有那几个朋友问津。
选择好博客并确立标题后,要做的便是对内容进行更新。在建立博客初期,文章最好不加或少加链接,建议在文章最后注明文章来源并加上关键字链接即可。这里需要注意的是,在确立标题之后, 博客更新的内容应围绕标题进行更新,这样才能更好的对网站关键词排名进行优化。
对于内容更新的频率笔者建议每天更新1-2篇即可,不需要太多,但必须每天规律的更新,切勿心血来潮就更新多几篇,反之就不更了。
其实只要用心的去养,长期的坚持,博客推广效果不但会很好的,而且比论坛等外链更为稳定

3价值体现

博客营销正走向实用阶段,博客营销的价值也逐渐体现起来。节约网络营销费用是博客营销最直接的应用效果。博客内容增加搜索引擎可见性,从而为网站带来访问量。 百度、谷歌、雅虎等搜索引擎都有强大的博客内容检索功能,可以利用博客来增加被搜索引擎收录的网页数量,提高网页内容搜索引擎可见性。利用这一优势只要在提供博客托管的网站上开设帐号即可发布文章。 而且,发布博客文章全部都是免费的。同时,也可以通过博客网站免费获得很多有价值的信息。
博客网站也是增加企业网站链接的一种有效途径,无需再花费大量时间联系其他网站进行链接,尤其是当企业的网站访问量较低时,往往很难找到有价值的网站进行链接, 通过在博客网站发布文章为自己的网站做链接则是顺利成章,用户甚至可以通过RSS(简易供稿)将自己的网站内容提供给其他网站,这样就增加了网站链接主动性和灵活性, 不仅可能直接带来新的访问量,也增加了网站在搜索引擎排名中的优势。这种链接还有一个好处,可以单方面被博客网站链接,而不需要在自己的网站上链接很多博客网站以更低的成本对读者行为进行研究。
博客网站成为与用户交流的场所,可以直接就调查中的问题与读者进行交流,使得在线调查更有交互性,其结果是提高了在线调查的效果,也就意味着降低了调查研究费用。

4营销本质

博客营销本质在于通过原创专业化内容进行知识分享争夺话语权,建立起信任权威形成个人品牌进而影响读者的思维和购买 。博客营销的本质是公关行为
首先,让我们看看互联网的世界是怎样构成的。
互联网世界由两部分组成。
第一部分:组织把控的网站。这些网站包括水平的门户网站,也包括垂直的专业网站。它们有一个共同的特点:存在“把关人”。这些网站的运作模式,其实和传统的线下媒体并没有什么本质差别。
第二部分:没有组织把控的网站,也就是非常时髦的“Web2.0”世界。博客,当然是其中非常重要的一部分。BBS其实也是,特别是一些中型以下规模的论坛。这类网站的特点在于UGC,即users generate content,用户发布内容。
以博客为例,博客之间的互动回应接龙,可以被视为博客圈(blogosphere)中发生的事情。这就像一群人在某一个地方开会,进行热烈的讨论或者互动。但我们可以想象这样一个有趣的现象: 如果天底下没有任何一个媒体报道,那么,奥运会有商业价值吗?奥运会指定赞助商这个称谓,对于品牌而言,有意义吗?
博客营销就像现实社会中发生的一起社会事件,这起社会事件的表现形式是一场讨论。而公关的目的,也就是制造一起事件。比如,在美国人休斯撰写的《口碑营销》一书中, 开篇第一个案例就是一次经典的公关手法运用:一个网站成功说服了美国一个小镇将镇名改为这个网站的名字。而后来媒体铺天盖地的宣传,不过是因为这件事在当时实在是值得大肆报道一番罢了。
博客营销就是一种公关工具。利用博客营销的人必须很清楚这样一个事实:与其说博客是一种媒体的话,不如说它是互联网虚拟存在的“人”。我有理由相信, 从来没有任何一个品牌希望现实生活中的人在脑门上贴一块品牌的Logo标志来做广告,所有品牌都希望现实中的人在口耳相传时多说说自己品牌的好话,多参与自己的品牌所策划的各种事件活动, 从而引发媒体的报道,达到宣传效果。这就是“人”属性和“媒体”属性的差别。
博客营销是就业的一种方式,可以增加收入,工作地方随便,个人自由,可以从事多方工作。商祺,属于博客展示的一面,它可以为我们提供这种平台,增加我们的收入。
正如同经典的公关行为的目的一样,博客营销的目的并非是看重这些卷入的博客本身作为媒体的影响力(也许有的博客具有很高的访问量,是一个不大不小的网络媒体),重要的是, 真正的媒体(包括线上的有把关人的网站),为了这场互联网这个虚拟社会中所发生的一起事件,后续跟进了多少。

5常见形式

不同行业、不同规模企业的博客营销,各个企业采用的博客营销模式也不尽相同,事实上博客营销可以有多种不同的模式,从企业博客的应用状况来看,企业博客营销有下列六种常见形式:
1、企业网站博客频道模式
2、第三方BSP公开平台模式
3、建立在第三方企业博客平台的博客营销模式
4、个人独立博客网站模式
5、博客营销外包模式
6、博客广告模式

6营销技巧

博客这个本来只是用来跟朋友分享自己心情的平台,因为中国特殊的环境,已逐渐演变成企业宣传自己的一个重要的平台,如何利用好这个平台也成了大家不断在思考的问题, 刘禹含根据自己多年来的博客营销经验,给大家讲讲企业博客营销技巧。
首先我们在做一个博客之前一定要想一想,我们做这个博客是为了什么?也就是说我们利用这个博客达到什么目的?是为了扩大自己企业或是产品的知名度?还是想要给自己的网站增加流量?或只是单纯想要在搜索自己的时候, 在首页占一个位置!因为虽然博客营销对于企业宣传能够起到一定的效果,可是毕竟也只是博客,企业博客也很难说到,象韩寒、老徐博客那么大的影响力,所以在前期弄清楚自己的目的,这也是博客营销技巧的一个重要环节。 弄清楚自己的目的之后,我们就要根据我们的目的来建设博客了,我们这里就已企业想宣传自己为例,首先就是要选择建立博客的平台,这个没有什么好说的,刘禹含推荐的是新浪博客,如果我们抱着其他的目的来宣传的话, 博客的选择就可以很多样,可是如果我们只是为了提高企业的知名度,那么新浪博客别无二选,这么说是因为新浪博客的流量是别的博客拍马也赶不上的!在选择完建设博客的平台之后,我们就要装饰内在了, 这个可以根据行业的不同来选择不同的样式,这个不多说,我单说下板块的设置,这个最好要根据重要性来排列顺序,依次是个人资料、订阅、企业或者产品的简介(简介里一定要加关键词)、友情链接、文章分类、 评论、留言、好友、访客等,这样的循序来排列,这样看起来工整有顺序,也会让看你博客的人感到身心愉悦,当然也可以根据不同的行业来适当的添加板块。比如视频和图片。设置完博客的板块之后, 就要先加3到5个跟自己行业有关的圈子,在到新浪首页的博客里留言5个就可以,记住前期的留言不要带上自己企业的信息,正常回复即可,在加上5个左右的好友!这样做的目的是为了保证博客的收录。
说完这些就说说博客最重要的博文了,博文决定了我们想要提高知名度的目的能不能达成。也是博客营销技巧的重要一环。如果我们的博文新颖、独特可读性强的话,前期每天两百左右的流量的话应该不成问题, 如果维护博客的时间充裕的话,每天两千的流量都不是问题,一般博文的类型有这么几种比较吸人眼球,首先就是百年不变的情色文化,因为新浪的尺度很宽,一般如果不是特别过分的内容,不用担心博客被和谐, 还有就是一些有趣的文章,谁都愿意看一些有意思的东西,如果这次你的东西看完让他很敢兴趣的话,那他下次还会来,再有一种就是和名人拉关系,最 近出来的唐骏的假学历事件,就是方舟子接连在博客里揭发说唐骏的学历作假, 本来只是博客里单纯的几篇文章,结果掀起了轩然大波,方舟子也就借着这次打假,进一步的提高自己的声望,和自己博客的流量,不过要注意的是,方舟子在说唐骏学历造假是有凭有据的,所以才会得到大家的支持, 所以我们在跟名人拉关系的时候,一定要做好前期的工作,要不然就会偷鸡不成蚀把米!
以上就是刘禹含在这几年来的博客营销经验,我的目的是希望给那些对于博客营销一头雾水,或者对博客营销不甚了解的人能够知道博客营销应该如何的去做。希望禹含这些博客营销技巧可以给大家一些帮助!

7推广方式

由于博客推广最不耗力气,而又最有效率的一种方式了。尤其在互联网抄袭成风的情况下,简直就是博客推广,搜索引擎优化的必备良药啊。当然,软文推广当然不能仅仅是为了推广而推广。 软文要想让别人乐于帮你推广,自然得对别人有用才行。
软文推广的极大要点:1,要对别人有用。2,内容要丰富。3,99%以上要是为别人的,1%为自己的,别90%为自己的,10%为别人的,没用。
模板营销这一点对blogger的要求挺高的,不过如果你本身是个设计者,设计些非常漂亮的模板放出来让大家下载,也能够在很大程度上扩大自己的影响力。
插件推广对blogger的要求同样挺高,当然,正因为要求高,所以效果就比一般的推广要好。
目前国内似乎还没有比较明显的案例,电子书推广的好处是流动性强,而且一直可以带来不少的流量。
这类就比较多了,例如曾经非常流行的怪癖游戏,例如博客联盟发起的一个“我在写博客过程中犯过的N个错误”小活动。当然,发起这类活动还有有一些技巧的,有兴趣的朋友可以参考如何成功的引发一次博客病毒营销?一文。
在博客界,经常总是会有一些事情忽然就火了起来,这个时候,抓住热点,也能够取得比较好的效果。一个社会新闻就可以催生出一个名记,同样的,一个突发事件也可以催生出一个名博。 当然,如果你对某个热点话题不了解的话,那么最好不要写热点话题。

8中国未来

互联网和新媒体仍然在不断进步和发展,手机媒体、手机博客、手机电子商务应用将是下一个充满前途和希望的行业。未来中国网络的巨头,很可能产生于手机无线媒体。但在目 前,我们也必须承认, 任何新事物被社会接受,成为主流的应用,需要一个长期的过程。而报纸、杂志、广播、电视作为传统媒体还将长期存在,诸多传统媒体设置了博客,而博客运营商们也在跨平台,向手机无线渗透扩张。 未来的新旧媒体互相包容、融汇的局面仍将存在。
2009 年,中国各大传媒集团,运作上市的舆论不断。在经济危机背景下,中国的传媒业,有一个非常好的发展机会,这也是中国诞生真正的传媒巨子和集团的最好时机。现今的媒体如果说是提供大众产品的话, 个人化的博客“媒体”就需要提供更为深入的媒体产品或者个性化产品,而不是像现今的报纸那样千篇一律。美国已经出现了“独立新闻报道”的博客,原因是这个博客的作者“受够了主流媒体的偏颇、无能、片面、独断”。 也许未来这些人会越来越多,他们以写博客为生,又不愿墨守成规。
博客营销的未来发展方向必定与其创造的价值紧密相关的。笔者认为关键在于和C2C 网站融合,或者把博客改造成一个具有C 2 C或者C 2 B功能的场所。任何C 2 C 网站能卖的东西,博客都能卖,网上小店的店主, 他们也可以同时是博客主,博客完全可以从博客写作者和读者的关系演变成卖主和买主之间的关系。这样的融合完全可能产生全新的“情感型营销”,比如说一些妈妈在博客上畅谈育婴之道,同时也在博客上推销婴儿用品, 通过点击,你可以轻松地在她的博客上购买她所出售的产品,买卖双方更多了一层情感互动。 博客也可以成为C2B 网站,成为一个由个人服务于公司的网站,公司需要把业务外包,当他们发现博客主能做这些业务, 那么就可以由博客主代劳。博客也可能成为B2B 的网站,许多博客还仅仅是个人注册的,并没有“群博客”的概念,但是一些人还是通过自己的区分,告诉了网友哪些是他本人写的,哪些是其他人写的,用这种方式合写博客。 这种思维如果继续衍生,可以是一群咨询公司的顾问们在同一个博客上各自写各自的博客,然后与客户通过博客建立联系,出售他们的智力产品。笔者相信这也是未来博客的发展方向之一。博客营销的实质,就是个人全球化的表征。 当世界已被抹平的时候,知识的障碍就不复存在了,个人的能力已经获得空前的提升,空前强大了的个人,使得C 与B 的界限已经变得模糊。这样的C ,他能做更多以前只有B 才能做的事情,并且,他有着B 所没有的个人感情、思想和喜好。